キウイに涙うるうる…なぜか泣けると話題のテレビCM意図は?

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ゼスプリインターナショナルジャパン提供

「健康にいいからっていろいろやってみたら、このザマですよ」。ぼそっとしたナレーションで始まるキウイのテレビCMが話題になっています。筋トレ、ランニング、山登り……、体に良いとされる様々な運動に挑戦する「グリーン」と「ゴールド」のキウイブラザーズ。読売新聞の掲示板サイト「発言小町」には、このCMを見ると「なぜか泣ける」という書き込みがありました。何がツボなのでしょうか。

なんでーーーー?

「キウイのCMをご覧になった方はいらっしゃいますか?」と発言小町に投稿したのはトピ主の「レイニア」さん。走るなどのつらい運動は続かないし、足つぼは痛い。キウイブラザーズのそんな体験を描きながら、軽快な音楽に乗って「ヘルシーは、好きなことを楽しみながら」と訴えるキウイのCMについて、「見るだけで涙が出てくるのです。なんでーーーー?」と自分自身でも驚いています。「涙が出るポイントなんて人それぞれかもしれませんが、想像つく方いらっしゃいますか?」と尋ねました。

この投稿に対し、「毎回、くぎ付けになり、うるうるします。私だけじゃなかったー」(「ヘムレン」さん)、「私も泣けてきます。キウイが一生懸命なところに泣けます。周りの仲間が優しいところにも、最後は大団円でみんなで楽しそうに踊るところにも」(「きの」さん)、「まさか、同じように感じていらっしゃる方がいるとは思いませんでしたので、ビックリしました」(「ウィズ森林浴」さん)など、共感の声が相次いで寄せられました。

キウイたちになぐさめられた

なぜ、キウイのCMが多くの人の心に刺さるのでしょうか。このトピの中では様々な考察も繰り広げられています。

「すーざん」さんは、「私も(CMを見て)涙が出てきました。自粛のまっただ中で、少し不安定になっていた頃だったのですが、キウイたちになぐさめられたというか、共感させてもらったというか」と新型コロナウイルスによる影響を指摘しました。

「あんな」さんは、「ジョギングだめ、筋トレだめ、いろいろ試すけどだめ。でも、好きなことなら続く。そんな内容が、人生のいろいろな出来事、つまずいたり、うまくいかないことはたくさんあるけど、あなたらしく生きよう。みたいなメッセージに思われるからかなあ」と思いを巡らせます。

「ゆるこ」さんは、「やっぱり『好きなことをしよう』のメッセージが胸に刺さったのではないかと思いますね。魂の奥からの、自分の本当に好きなことって……?の問いなのかもしれません。私はこのCMクリエイターさんの『みんな我慢ばかりしていないで好きなことしようよ、本当に今までよく頑張ってきましたよ』のメッセージに感じます」と書き込みました。

写真はイメージです

好きなことを楽しむ方法見つけて

CMを制作した、キウイの輸入販売を行うゼスプリインターナショナルジャパン(東京)によると、キウイブラザーズのテレビCMは2016年に第1弾がスタート。「恋のマイアヒ」の替え歌や「アゲリシャス」という独特なキャッチフレーズで知られ、今年5月から「好きなことを楽しみながら篇」が放送されています。

同社は今回のCMについて、「体に良いと言われることも、ストイックに無理をしてしまうと挫折してしまいます。新型コロナの影響で外出自粛が続くなど、不自由な生活の中でも、ポジティブにできることを工夫することが大事です。そのためには、好きなことを楽しむ方法を見つけてほしいというメッセージを込めています」と説明します。

「涙が出た」「感動する」などの視聴者の反応について、同社の担当者は「コロナの影響で先行きが見えず、不安に感じている方も多いでしょう。キウイブラザーズの姿に、少しでも前向きな気持ちになって、困難な状況を乗り越えていけるといいですね」と話しています。

ゼスプリインターナショナルジャパン提供

このCMが泣ける理由について、「ひこにゃん」や「佐世保バーガー」などのヒットを手がけたPRプロデューサーの殿村美樹さんは、コロナの感染防止で人々が常にマスクを着用し、社会的距離を保つなど息苦しい思いをしている状況と関係があると指摘します。「CMの中で、キウイは大きな口を開けて、走ったり、筋トレをしたり、サウナに入ったりしています。そのどれも、今ではおいそれとはできません。自粛生活で汲々としている人々に、思いっきり口を開いたキウイブラザーズは、懐かしいような、うらやましいような姿に映り、切ない気持ちにもさせるのでしょう」と解説します。

CMやヒット曲は時代を映し出す鏡とも言われます。コロナの自粛生活で、やりたいこともできずに我慢を強いられる中、健気にがんばるキウイブラザーズの姿がどこか自分に重なったのかもしれませんね。
(メディア局編集部 鈴木幸大)

【紹介したトピ】
キウイのCMで
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