乙女心ときめく「りぼんのふろく」が楽しめるカフェがオープン!

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 集英社の少女まんが誌『りぼん』の「ふろく」にスポットを当てた、ムック『りぼんのふろく「カワイイ」のひみつ』と書籍販売サイト「honto」がコラボレーションしたカフェが東京・市谷田町の「DNPプラザ」1階にオープンしました。

会場に展示された「りぼんのふろく」は、ムック本制作のためにライターの花田身知子さんが集めたもの。取材のこぼれ話もケースの中に

 子どもの頃、雑誌の「ふろく」に心ときめかせたこと、ありませんか? 大好きなマンガ家のイラストがちりばめられたレターセットやシールブック、ラッピンググッズ、トランプなど、「もったいなくて使えなかった」という女の子も多かったのでは。「りぼんのふろく『カワイイ』のひみつ」コラボカフェwith hontoは、女の子の夢を詰め込んだ付録の世界を満喫できます。

さくらももこさんの「ありがとう ちびまる子ちゃん」コーナーも

 店内には、1990年代を中心とした付録の実物がケースに並べられ、パッケージを開けるときのドキドキがよみがえり、胸がキュンと締め付けられそう。入場者からも「かわいい!」「これ、持ってた」「友だちと交換したよね」といった声が聞こえてきました。

ラテを注文するともらえる、ふろくイラスト復刻コースター6種。左上から時計回りに、(C)池野恋/集英社、(C)水沢めぐみ/集英社、(C)小花美穂/集英社、(C)吉住渉/集英社、(C)矢沢あい/集英社、(C)さくらプロダクション
カフェで提供されるメニュー。矢沢あいさんのイラストがキュートすぎて、飲むのがもったいない! コースター付きラテ(ホット・アイス)の価格は、税込み756円

 カフェコーナーでは、「りぼんマスコットコミックス」でおなじみの「りぼんちゃん」マークをモチーフに、マンガ家の矢沢あいさん描き下ろしのイラストがラテアートになって登場。ドリンクを注文すると、付録イラストを復刻したコースター全6種の中から1枚がプレゼントされます。ラテのほかにもいちごシェイクと「カシスショコラ」「ダブルベリー」のケーキ2種も用意されています。

「りぼんのふろく」制作のひみつ

 コラボカフェのテーマとなった『りぼんのふろく「カワイイ」のひみつ』は、80年代から90年代のふろくを特集したムック本。思わず笑顔になる、懐かしくもかわいらしい「ふろく」の数々がオールカラーで掲載されています。企画から完成までの「ふろく制作スケジュール」、「カワイイ」を追求するプロフェッショナルたちの制作秘話もたっぷり紹介されています。

ムック『りぼんのふろく『カワイイ』のひみつ』(1944円・税込み/集英社)。矢沢あいさん書き下ろしのイラストが目印!

  編集者の有馬弥生さん(集英社第一編集部・フリー編集)に、本に紹介されている「りぼんのふろく」について、お話を伺いました。

 80~90年代に「りぼん」の部数は飛躍的に伸び、93年には最大発行部数255万部を記録しました。付録も時代に合わせて進化し、紙パーツを組み立てる「立体ふろく」や色鮮やかな「ビニールバッグ」など、デザイン性が重視されるようになったそうです。

 「当時、どんな付録にするかは、主に大手印刷会社が参加するプレゼンテーションで決めていたんです。プランナーたちが“カワイイ”を追求して、しのぎを削っていました」

 ムック本の冒頭でも語られていますが、「カワイイ」には正解がありません。女の子たちが、どんなものを「カワイイ!」とジャッジするのかを探り、アイデアをしぼり、スケジュール通りに決められた予算内で作らねばなりません。雑誌本体の価格に対する付録の原価にはルールがあります。例えば、レターセットの原価がオーバーしてしまい、横幅を少し詰めて、何とか予算内に収めた……ということもあったそうです。

 「90年代の付録を多く取り上げたのは、250万部のりぼんを支えたプロの仕事に注目していただきたかったからです。ムックの作りもデザイン重視で、おしゃれなものに仕上げました。巻末に付録も付いています。カフェを訪れたら、ぜひ、ムックも手にとってください」と、有馬さん。

大人の“乙女”も楽しめるワークショップ

 紙のパーツを組み立てる小物入れ用のラックやケースは、作る楽しさも加わり、いまも人気の付録です。来場者には、立体付録の印刷前の見本がプレゼントされ、組み立てワークショップにも参加できます。カラフルな色ペンや、マスキングテープで自分だけのラックを作ることができます。参加費無料。予約も必要ありませんが、材料がなくなり次第終了なので、チャレンジしたい方はお早めに!

立体付録の組み立てが体験できるワークショップ

『りぼんのふろく「カワイイ」のひみつ』コラボカフェ with honto
会期 2018年10月3日(水)~10月22日(月)※火曜休館
営業時間 11:00~20:00
会場 DNPプラザ 1階カフェ
入場料 無料
主催 honto
協力 集英社

 イベントの開催オリジナル特典
 本の通販ストア「honto」でムック本『りぼんのふろく「カワイイ」のひみつ』を購入すると、『ときめきトゥナイト』(池野恋)、『ミントな僕ら』(吉住渉)の付録イラストを復刻したポストカー2種類1セットを限定特典としてプレゼント(※なくなり次第終了)。また、ムック本の表紙を飾る矢沢あいさんのイラストのスマートフォン壁紙も10月31日(水)までの期間限定で配布します。