「私、失敗したくないので。」Ｚ世代があえて「ネタバレ」を見る理由

楽しみにしていた映画や漫画の結末を、予期せずインターネットやSNSで見てしまいがっかり――。そんな経験はないだろうか。検索で何でも情報を得られる時代に、「ネタバレ」との付き合い方を考えてみた。

この記事のネタバレ
・ネタバレで続きへの興味を失い、制作者の損失になる
・視聴、購入の判断に活用も

「後から見る方々のため、秘密を口外しないようお願いいたします」――。昨年9月、英映画「ラストナイト・イン・ソーホー」が初公開された際、監督のエドガー・ライトさんは自身のツイッターにこう投稿した。映画は謎解き要素を含むサスペンスで、先に見た観客に、ネタバレ禁止をお願いした格好だ。

「ラストナイト・イン・ソーホー」について「ネタバレ禁止のお願い」をしたエドガー・ライトさん（左から2人目）＝宣伝担当「スキップ」提供

映画に限らず、小説や漫画、ドラマなど様々な分野で、いまや公開や発売と同時にネット上に感想が書き込まれる。結末を含むあらすじを詳述している例もある。具体的にどんな問題があるのだろう？

続きへの興味喪失…4割

「ネタバレされると、結末まで一喜一憂する度合いや続きに関心を持つ度合いが下がり、途中で（購読や観賞を）やめる率が高まる。制作側の損失になりかねない」。ネタバレの防止を研究する明治大専任教授（情報学）の中村聡史さんは分析する。

中村さんが行った実験では、漫画の途中でネタバレされた被験者の約4割が続きへの興味を失い、ネタバレなしで読んだ場合の2倍に上ったという。

ネタバレを防ぐサービスやシステムの開発も進む。IT企業「信興テクノミスト」（東京）が提供する「ふせったー」は、ツイッターに投稿する際、ネタバレにつながりそうな単語や文字を伏せ字にできる。投稿をクリックすると全文を読める仕組みで、月300万～400万人が利用する。「感想を共有したいという思いと、他人の楽しみを奪いたくないという配慮を両立できる」と担当者は話す。（※「ふせったー」の画像は記事の最後に掲載）

立命館大教授（ウェブ情報学）の西原陽子さんが開発し、実用化を目指すシステムでは、漫画のキャラクターの登場回数を巻数ごとに集計し、グラフ化。特定の人物の登場頻度の推移で、ストーリーの流れを判断できるようにした。一度読んだことがある人が、もう一度読みたいエピソードなどを検索するときに役立つ。「見た目はグラフなので、読んだことがない人へのネタバレにならない」と西原さん。

内容見た上で選別

一方、あえてネタバレを見たい人もいる。調査会社「ジェムパートナーズ」（東京）が昨年、15～69歳の男女4126人に行った調査で、「映画はネタバレ含めて内容を知った上で、映画館で見るかどうかを決めたい」と回答したのは19％。年代別では15～19歳女性が23％、20代は男女とも22％と若年層でやや高い。

大学生や新社会人などの「Z世代」は、生まれた頃からネットやSNSが身近にあり、未知の物事の検索は当然の行動だ。この世代の消費行動に詳しい博報堂の牧島夢加さん（26）は「動画配信サービスでは次々とお薦め作品が出てくる。選択に失敗したくないのがZ世代で、何事もネタバレを見た上で厳選する傾向がある」と指摘する。

投稿サイト「note」では、作家自らが本の内容をあえて無料で全文公開する動きもある。読み手は、内容を把握した上で本を買うかどうか判断できる。書き手はネットで拡散してもらえ、読者の反応をすぐに受け取れる。　noteエンタメ担当ディレクターの荒木俊雅さんは「ネタバレは今や演出方法の一つ。どの程度ネタバレするか線引きを考えるなど、制作側の情報コントロール能力も問われる時代だ」と語る。